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프리미엄 브랜드에 품격있는 광고 전성시대

기사입력| 2014-02-25 16:40:54

조지아 캔커피 하정우의 직장인 품격 광고의 한장면.

'광고에도 품격이 있다.'

프리미엄 브랜드 전성시대다.

경기 불황으로 인해 소비가 위축된다고는 하지만 예외인 곳이 있다. 프리미엄 브랜드다. 소비를 선도하고 브랜드 가치를 견인하는 프리미엄 브랜드에 대한 소비자들의 욕구는 갈수록 커지고 있는 상황이다.

프리미엄 브랜드는 화장품, 스마트폰, 커피 등 카테고리를 막론하고 다양한 분야에서 성장을 거듭하고 있다는 게 업계 관계자들의 설명이다.

프리미엄 브랜드의 시장 확대에 맞춰 제품의 프리미엄 컨셉트를 전달하기 위해 광고에도 품격이 담겨지고 있다.

경쟁 브랜드와 차별화된 고 품격 이미지와 스토리를 전달하려는 광고 경쟁이 가열되는 것이다.

품격있는 이미지의 톱 모델을 캐스팅해 제품의 프리미엄 가치를 전달하는 브랜드가 가장 많지만 제품 자체의 프리미엄 특성을 부각시키는 품격 광고도 등장해 품격 광고의 또다른 한 축을 형성해 나가고 있다.

▶프리미엄 모델을 앞세워라

대표적인 사례가 최근 새롭게 등장한 캔커피 조지아의 광고다. 조지아는 이달 중순 모델 하정우를 통해 자신의 일에서 인정받는 프로페셔널하고 여유로운 직장인의 품격을 이야기하는 CF를 소개했다.

조지아의 새 TV CF에서 하정우는 '출근 시간이 지켜져야 한다면 퇴근 시간도 지켜져야 한다. 이것이 직장인의 품격'이라는 내레이션에 걸맞게 6시 정각이 되자 당당하게 퇴근하면서 커피 한 잔을 마시며 휴식을 취하는 품격 연기를 보인다.

코카-콜라사가 프리미엄 캔커피 브랜드로 내놓은 조지아 에메랄드 마운틴 블렌드의 고품격 메시지 전달 효과를 극대화하기 위한 컨셉트다.

코카-콜라사 측은 "화가 영화감독 배우 등 다방면에서 프로페셔널한 모습을 보여주고 있는 배우 하정우가 조지아가 추구하는 품격있는 직장인의 모습을 잘 보여 줄 수 있다고 판단해 모델로 발탁했다"고 말했다.

장동건와 원빈도 품격 광고의 또다른 대표 주자다. 장동건은 '아이오페 맨 바이오 에센스'의 '피부 컨디셔닝 편' CF에서 품격 있는 미중년의 포스를 뽐내며 '피부만 좋아져도 남자는 확 달라보인다'는 메시지를 전달하고 있고, 원빈은 비오템의 '포스 수프림 안티에이징 세럼' 광고를 통해 원조 꽃미남 배우의 품격 매력을 전파하고 있다.

이병헌의 베가 시크릿 광고 역시 최근 브라운관에서 빼놓을 수 없는 품격 CF 중 하나다. '당신의 스마트폰, 당신의 비밀을 완벽하게 지킬 수 있는가'라는 물음을 던진 후 품격있는 보이스로 베가 시크릿의 지문 인식 기능을 품격 있게 전달, 다른 스마트 폰 제품들과의 차별화에 성공했다는 분석이다.

▶프리미엄 이미지를 부각시켜라

반면 기존에 톱모델 캐스팅을 통해 프리미엄 이미지를 전달해왔던 자동차, 가전 제품들은 제품 자체의 프리미엄 이미지를 부각시키는 광고 제작으로 전략을 수정하는 모습이다. 유럽 명차의 본고장 독일 프랑크푸르트 시내를 배경으로 제작된 기아차 'K9' 광고의 경우 배우 이서진의 내레이션을 통해 '이곳의 명차들에 묻는다. 무엇이 오늘의 명차를 만드는가' 라는 카피와 함께 '한 단계 엄격해지고 세상은 발전한다'는 광고 문구로 제품의 프리미엄 컨셉트를 전달하고 있다.

또 김연아, 전지현, 현빈 등 톱 모델 캐스팅을 통해 에어컨, 냉장고, TV 등 주요 제품의 프리미엄 이미지를 전달해왔던 삼성전자는 올 하반기부터 프리미엄 제품 자체를 주인공으로 내세우는 쪽으로 방향을 선회할 것으로 알려졌다. 제품 자체의 퀄리티를 높여 프리미엄 라인으로 정착시키기 위해 종전 톱스타들을 기용해 제품을 광고하던 마케팅 전략을 전면 수정해 빠르면 올 하반기부터는 제품 위주의 품격 광고를 선보일 것으로 예상되고 있다.최만식 기자 cms@sportschosun.com